网络生活理性参与
材料一：得益于直播带货的发展，线上线下消费模式相互融合的步伐加快。新技术、新商业模式改变原有的消费模式，直播带货，为消费者提供了优质的购物体验，消费者足不出户就可以购买心仪商品，也为消费市场注入强劲动力。《2021年中国直播电商产业研究报告》显示，2020年，我国直播带货整体规模突破1万亿元。
材料二：直播带货作为新零售经济的代表，近年来发展迅猛，消费者在主播的口碑推荐和低价优惠宣传攻势下纷纷下单。不少网红博主也开始涉足直播带货。在购买力大涨的同时，也潜入诸多假货。几十元至几百元的假货摇身一变冒充正品，售价高达上千甚至上万元，严重侵害了消费者的合法权益，破坏了网络电商购物环境。

相关链接 《网络直播营销行为规范》明确规定，在网络直播营销中发布商业广告的，应当严格遵守广告法的各项规定，不得进行虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。主播售卖假货，一旦查实，不仅涉嫌虚假宣传和欺诈，如果故意为之，更可能涉嫌侵犯知识产权，要承担刑事责任和民事赔偿责任。

（1）依据材料一看网络的作用，你能得出什么结论？
（2）从道德角度简要评析材料二中网络主播带假货的行为。
（3）据相关链接，谈谈《网络直播营销行为规范》的实施会产生哪些效应？
（4）据以上材料及问题的回答归纳网络直播带货行为的准则。